長(zhǎng)視頻的下一場(chǎng)戰(zhàn)役：會(huì)員精細(xì)化
之所以說(shuō)會(huì)員精細(xì)化是視頻平臺(tái)的下一場(chǎng)戰(zhàn)役，是因?yàn)闊o(wú)論從發(fā)展階段角度看，還是商業(yè)規(guī)律角度看，會(huì)員精細(xì)化都是趨勢(shì)所在。2024-02-06 15:18星巴克在中國(guó)：既要下沉，又要高端
自1999年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，星巴克長(zhǎng)期是業(yè)界標(biāo)桿。但在線上線下融合、營(yíng)銷(xiāo)模式迭代、低價(jià)趨勢(shì)崛起的背景下，星巴克中國(guó)被卷入了一場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)游戲。加速本土化，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)差異化，已是刻不容緩。影視二創(chuàng)「闖入」短劇世界：觀看、停留、跳轉(zhuǎn)，都是錢(qián)
好內(nèi)容讓用戶(hù)產(chǎn)生了想付費(fèi)的意愿，技術(shù)則是讓“付費(fèi)意愿”順利轉(zhuǎn)化的保障。長(zhǎng)視頻的「新三角」
如今追逐精品好內(nèi)容是行業(yè)共識(shí)，視頻平臺(tái)來(lái)到了比拼“內(nèi)功”的階段，在這一階段，其核心競(jìng)爭(zhēng)力不再是單一的資金、技術(shù)或者IP，而是要有一個(gè)更系統(tǒng)、更整合的思維，用戶(hù)規(guī)模、內(nèi)容質(zhì)量、品牌形象全方位緊抓，才能構(gòu)...2024-01-29 15:54劇綜營(yíng)銷(xiāo)2023：既巧妙，又有效
長(zhǎng)視頻平臺(tái)備好了菜，廣告主也越來(lái)越懂內(nèi)容、找到了合適雙贏的節(jié)奏，2024年的劇綜投放勢(shì)必會(huì)有更新的玩法和收獲。搶不到演唱會(huì)門(mén)票，我選擇在電影院蹦迪
演唱會(huì)電影本質(zhì)上是粉絲電影，服務(wù)于那些無(wú)緣親臨現(xiàn)場(chǎng)的更為廣大的粉絲群體。2024-01-04 12:28線上拼多多，線下名創(chuàng)優(yōu)品：增長(zhǎng)奇兵的同一戰(zhàn)略
和拼多多一樣，名創(chuàng)優(yōu)品的新發(fā)展階段也才剛剛開(kāi)始。從實(shí)際表現(xiàn)來(lái)看，名創(chuàng)優(yōu)品的新故事已然打動(dòng)資本市場(chǎng)，而全球化的消費(fèi)市場(chǎng)如此龐大，其未來(lái)的增長(zhǎng)可以預(yù)見(jiàn)，也值得長(zhǎng)線關(guān)注和投入。2023-12-06 21:17理解拼多多，就是理解消費(fèi)新趨勢(shì)
這幾年來(lái)關(guān)于拼多多的討論有很多，有的觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)平臺(tái)的模式創(chuàng)新、也有的強(qiáng)調(diào)平臺(tái)如何“大力出奇跡”。各種說(shuō)法都有道理，但似乎都不足以解釋拼多多如何持續(xù)增長(zhǎng)。「低價(jià)」大戰(zhàn)的「四個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題」
從早年“價(jià)格拼殺”到消費(fèi)升級(jí)、再到如今重回“低價(jià)”競(jìng)爭(zhēng)，從線上熱潮到回歸線下，“鐘擺理論”在商業(yè)世界總是適用。它的每一次擺動(dòng)都會(huì)創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)和贏家，但殘忍之處也在于，沒(méi)有誰(shuí)能一直贏，所有人都必須適應(yīng)奔...一款游戲的意外走紅：談電子戀愛(ài)，品賽博人生
放大到整個(gè)行業(yè)來(lái)看，《完蛋》是以獵奇感抓住了男性的情緒需求，就像爆火的小程序短劇在中老年受眾中風(fēng)靡，都屬于踩中了情緒風(fēng)口，爆火有運(yùn)氣的加持。2023-11-01 15:27白酒年輕化，與年輕人無(wú)關(guān)
白酒年輕化本身就是一個(gè)障眼法——它無(wú)關(guān)年齡，無(wú)關(guān)年輕人，而是一條酒企拓展飲用場(chǎng)景、提升品牌力的開(kāi)源之路。四大變化，錨定體育營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)
激動(dòng)人心的賽事已經(jīng)開(kāi)場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)也將持續(xù)白熱化。在后續(xù)的半個(gè)月時(shí)間里，品牌究竟是賠本賺吆喝，還是真正成為這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中的贏家、從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，早早做好準(zhǔn)備的這上百位玩家會(huì)給出最終答案。2023-09-25 18:02東方甄選淘寶首秀，有什么不一樣？
相比于眼花繚亂的平臺(tái)之爭(zhēng)，或許我們更應(yīng)關(guān)注的是東方甄選自營(yíng)業(yè)務(wù)的情況。2023-08-30 11:31難拉新，難促活，難轉(zhuǎn)化，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)困局何解？
在本地生活的大賽道上，現(xiàn)有玩家基本都是頭部“大玩家”，不太需要與用戶(hù)“破冰”，因此它們的重點(diǎn)不是獲客，而是促活、促轉(zhuǎn)化，提高現(xiàn)有用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)頻次和客單價(jià)。2023-08-28 17:41電影院「副業(yè)」進(jìn)擊：映前廣告大降價(jià)、遍地都是按摩椅
電影院做非票業(yè)務(wù)，一是為了抗風(fēng)險(xiǎn)，以多元化經(jīng)營(yíng)鞏固自身護(hù)城河，二是為了增收。百億暑期檔宣發(fā)戰(zhàn)怎么打成了這樣？
今年的規(guī)模更大、玩法更“卷”，而這背后也代表著中國(guó)電影市場(chǎng)的預(yù)熱發(fā)行體系變得更加成熟。百億票房的暑期檔，品牌聯(lián)名的狂歡節(jié)
品牌紛紛入局電影營(yíng)銷(xiāo)，借助電影放大聲量，結(jié)合IP內(nèi)容推出各類(lèi)玩法，但電影IP聯(lián)名不具備普適性，品牌還是要多做調(diào)研、精準(zhǔn)選擇，才能發(fā)揮出最大的效用。2023-07-31 10:47年輕人愛(ài)「爬墻」，但開(kāi)家?guī)r館是個(gè)好生意嗎？
如同這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身的特點(diǎn)，攀巖行業(yè)不容易實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，但它依然是當(dāng)下難得的朝陽(yáng)行業(yè)。錯(cuò)峰下注，誰(shuí)在反向增加品牌預(yù)算？
市場(chǎng)嘈雜喧囂，品牌卷成紅海；市場(chǎng)冷靜，反而事半功倍。無(wú)論是品牌煥新還是追求出圈，當(dāng)下這一時(shí)期正是與消費(fèi)者溝通互動(dòng)、走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心的關(guān)鍵期。2023-07-19 12:58
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