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雙十一15年：國貨美妝「品牌之戰(zhàn)」開新局
可以大致確定的是，盡管今年雙十一臺(tái)面上的戰(zhàn)爭(zhēng)焦點(diǎn)重歸“價(jià)格戰(zhàn)”，但天貓與許多有遠(yuǎn)見的美妝品牌卻已經(jīng)達(dá)成無形的默契——真正的博弈，永遠(yuǎn)在于長(zhǎng)線發(fā)展和生命周期。雙11開戰(zhàn)一周觀察：新品決定美妝「生死進(jìn)退」
從目前的情況來看，排在前列的國貨品牌大多數(shù)已經(jīng)完成或正在進(jìn)行產(chǎn)品線的迭代升級(jí)；外資品牌由于經(jīng)典產(chǎn)品的慣性，或者決策機(jī)制的緩慢，產(chǎn)品迭代反而處于滯后狀態(tài)，接下來的競(jìng)爭(zhēng)格局究竟會(huì)如何演變，尚難預(yù)料。再卷的抗衰，都逃不過晝夜節(jié)律
日出而作，日落而息，竟然也是護(hù)膚的真理?？v觀整個(gè)化妝品市場(chǎng)的相關(guān)基礎(chǔ)研究與產(chǎn)品、原料發(fā)展可以看出，行業(yè)內(nèi)人士對(duì)“晝夜節(jié)律”這一概念較為看好。從頭部美容儀「翻車」，看消費(fèi)者的雙十一情緒
進(jìn)入第15個(gè)年頭的雙11，已經(jīng)從一個(gè)簡(jiǎn)單的“狂歡節(jié)”，成為全年最大的成交場(chǎng)和營(yíng)銷場(chǎng)。在美妝市場(chǎng)呼喚理性回歸的當(dāng)下，無論是品牌還是平臺(tái)和主播們，以此角度洞察，在卷價(jià)格之余更應(yīng)將思考放在情緒價(jià)值的探索方向...300億敏感肌賽道「去泡沫化」，新一輪淘汰賽”開始
敏感肌市場(chǎng)的品牌淘汰賽將不可避免地展開——一大批沒有研發(fā)壁壘的品牌將注定被拋棄，而持續(xù)增強(qiáng)研發(fā)壁壘、擁有敏銳洞察能力和研發(fā)落地能力的品牌則將脫穎而出，傲立于市場(chǎng)頂峰。美妝行業(yè)「上市難」已經(jīng)來臨？
美妝企業(yè)IPO上市最早追溯到2001年上海家化登錄上交所，但此后十年美妝行業(yè)上市企業(yè)寥寥無幾，直至2017年開始，美妝行業(yè)IPO又煥發(fā)活力，2020年更是迎來美妝全產(chǎn)業(yè)鏈上市潮。貝泰妮出5億，到底是投「團(tuán)隊(duì)」還是投「品牌」？
縱觀國內(nèi)整體的美妝投資市場(chǎng)，磐締創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人屈紅林指出，目前資本對(duì)美妝市場(chǎng)的投資尤其是對(duì)品牌的投資已經(jīng)冷下來了，而投資技術(shù)、投資團(tuán)隊(duì)這些能增強(qiáng)自身產(chǎn)業(yè)實(shí)力的動(dòng)作變得更多。而這或許也是貝泰妮此次5億大...歐萊雅再賣一子，純凈美妝面臨這些重要迭代
不過，雖然近年品牌們的動(dòng)作不斷，但“純凈美妝”概念滲透率仍然有限，目前也還尚未出現(xiàn)該領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。入局這一賽道無疑是個(gè)挑戰(zhàn)。被裹挾的時(shí)代情緒和被踩踏的花西子
電子消費(fèi)品領(lǐng)域，中國企業(yè)在高端芯片上被卡脖子的問題，正在被華為突破；但是，如果美妝市場(chǎng)從此陷入無厘頭的內(nèi)耗與爭(zhēng)端，缺乏良好的發(fā)展環(huán)境，中國企業(yè)在中高端市場(chǎng)被卡脖子的問題，又該誰來突破呢？檔口撤離、假貨泛濫，華強(qiáng)北的美妝故事難講？
在這里，每一個(gè)敢開檔口迎接客人的商戶都打出“假一賠十”的口號(hào)，強(qiáng)調(diào)誠信經(jīng)營(yíng)、正品貨源。但遠(yuǎn)不如當(dāng)年一窩蜂地轉(zhuǎn)型求發(fā)展來得整齊劃一，如何撕掉“假貨”的標(biāo)簽，做好“華強(qiáng)北美妝”的生態(tài)治理實(shí)現(xiàn)自救，是一項(xiàng)需...2023-09-19 07:47貴價(jià)新品扎堆上市，中外大牌開「卷」眼霜？
有業(yè)內(nèi)人士指出，在功效時(shí)代，眼部大單品的打造對(duì)于品牌價(jià)值和業(yè)績(jī)的提升意義凸顯，這當(dāng)然也反向要求品牌擁有足夠強(qiáng)的科研功底。這波老國貨花式營(yíng)銷，可能是一列開向「低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)」的倒車
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消息迭代速度極快，熱度終將只是一時(shí)的，靠哭窮賣慘、國貨人設(shè)換來的火爆銷售顯然難以持續(xù)。后電商時(shí)代，線下門店超越「效率」論才能翻身
而如今，當(dāng)電商的速度也開始減慢，線上線下的渠道競(jìng)爭(zhēng)開始進(jìn)入新階段，也許主動(dòng)權(quán)已經(jīng)來到了線下零售這一方。能不能把握住這一輪機(jī)會(huì)，恐怕要從跳出“效率論”，重新找回讓消費(fèi)者回門店消費(fèi)的理由開始。歐萊雅核心品牌換帥，「開架一哥」會(huì)否三進(jìn)中國？
可以說，Marc Baland接手了一個(gè)增長(zhǎng)良好的卡尼爾，而近年卡尼爾在阿里、京東等電商平臺(tái)上也開始活躍，面對(duì)中國市場(chǎng)這塊大蛋糕，Marc Baland會(huì)不會(huì)再殺一個(gè)回馬槍呢？這值得期待。后電商時(shí)代，線下門店如何翻身
而如今，當(dāng)電商的速度也開始減慢，線上線下的渠道競(jìng)爭(zhēng)開始進(jìn)入新階段，也許主動(dòng)權(quán)已經(jīng)來到了線下零售這一方。2023-09-14 08:59貴過買房？美甲店的生意正在流向「家用平替」
一位資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來“在家做美甲”的消費(fèi)者會(huì)越來越多?！爱a(chǎn)品入手門檻低，很多人買工具就可以自學(xué)。如果實(shí)體店價(jià)格體系和服務(wù)管理無法滿足要求，市場(chǎng)大概率會(huì)被持續(xù)擠壓?！?/div>2023-09-13 11:12歷峰成立香水美容部門，是LVMH和開云的對(duì)手嗎？
對(duì)于期待挖掘新消費(fèi)主力的奢侈品巨頭們來說，通過開辟符合年輕一代喜好的奢侈品牌美妝線，在獲得生意增量的同時(shí)，為培養(yǎng)下一代的奢侈品受眾群蓄力，一舉兩得。去屑No.1品牌轉(zhuǎn)型，是自毀長(zhǎng)城還是顛覆市場(chǎng)？
楊建中也表示，頭皮護(hù)理是一個(gè)廣義的概念，以保持頭皮健康、預(yù)防頭發(fā)衰老為目的的產(chǎn)品皆可稱為頭皮護(hù)理產(chǎn)品。從產(chǎn)品功能上講，可以包含清潔、控油、保濕、去屑、防脫等各個(gè)方面。2023-09-06 13:07負(fù)債千萬，又一本土彩妝品牌倒閉！哪些值得反思？
當(dāng)美妝市場(chǎng)加速分化，每個(gè)品牌都要重新認(rèn)知市場(chǎng)需求，重新思考自己的生態(tài)位，找對(duì)“卷”的方向。
以全球視野記錄和推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新；以專業(yè)影響有遠(yuǎn)見的人，共同尋跡美妝未來！
