從謝馥春到完美日記，國產(chǎn)美妝的百年陣痛
在這樣一個(gè)龐大的消費(fèi)市場下，留給國產(chǎn)美妝的時(shí)間，真的不多了。跌幅堪比教培股，完美日記怎么了？
2021年以來，逸仙電商跌幅達(dá)86%，與教培股相比毫不遜色。完美日記的崛起離不開“國潮”的興盛，但是“國潮”也是潮，潮水來時(shí)波瀾壯闊，而退去也是必然的。完美日記、橘朵們線下渡劫
門店選址、線下供貨渠道、服務(wù)體驗(yàn)、人員成本……對大多數(shù)新銳美妝品牌來說，這些都是從未涉及過的全新領(lǐng)域，每一步都有無數(shù)的坑等著他們?nèi)ゲ取?/div>完美日記 ：當(dāng)新消費(fèi)「退潮」
逸仙電商早早預(yù)判到了國貨美妝的“退潮”。從單一到多品牌的布局和持續(xù)的研發(fā)投入，就是為了對抗未來可能到來的勢弱——這是真正的長期機(jī)會(huì)。雙十一之后，國貨化妝品來到分水嶺
那些新學(xué)會(huì)社交網(wǎng)絡(luò)種草、直播帶貨的國際大牌，用二者最熟悉的營銷套路站回高位。五年之后變了天，毛戈平怎么和完美日記們競爭市場
那個(gè)讓全網(wǎng)女孩紛紛想“寄頭”的毛戈平，也要即將帶著自己的美妝品牌登陸二級市場了。毛戈平等待上市這五年，學(xué)會(huì)賺年輕人的錢
毛戈平的系列改妝視頻，以及對上妝手法的反復(fù)強(qiáng)調(diào)，也讓消費(fèi)者逐漸對其品牌形成“專業(yè)彩妝”的認(rèn)知。大品牌進(jìn)攻，新品牌們開始遭遇“降維打擊”
“新消費(fèi)市場中一直被唱吹的萬能公式其實(shí)并不萬能，很多品牌現(xiàn)在的銷售額完全是在依靠’燒錢’買流量，而當(dāng)流量紅利見頂、流量越來越貴，以及新消費(fèi)品牌越來越多的時(shí)候，我們?nèi)庋劭梢姷氖牵t海之中的瘋狂廝殺。”別再學(xué)完美日記了，它過得并不好
從做市場和對社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的角度 ，資本重金再造第二個(gè)完美日記的價(jià)值不大。暴跌80%的完美日記，還能翻身么？
基于互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營思維之下打造品牌的思路，導(dǎo)致逸仙電商多品牌戰(zhàn)略的前期投入較高，在流量未能實(shí)現(xiàn)全面的業(yè)績變現(xiàn)之前，持續(xù)加大的前期投入加劇了公司的虧損狀態(tài)，進(jìn)一步給公司整體估值帶來壓力。完美日記母公司Q2業(yè)績出爐：總營收達(dá)15.3億元
仙電商表示，未來公司將堅(jiān)持加大研發(fā)投入力度，通過聯(lián)合國內(nèi)外先進(jìn)科研機(jī)構(gòu)，加速完善逸仙電商Open Lab研發(fā)體系，夯實(shí)長期發(fā)展根基以滿足更多消費(fèi)者對美的期待，實(shí)現(xiàn)公司整體的可持續(xù)增長。10億真金白銀砸下去，打造了怎樣的完美日記？
目前，真正令人擔(dān)憂的是，完美日記通過營銷帶流量的天花板已經(jīng)出現(xiàn)。
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