李寧攤上大事，一周沒(méi)了200億
李寧可能到現(xiàn)在也想不通，消費(fèi)者為啥這么難哄？因?yàn)樵诟M(fèi)者在對(duì)話(huà)的，不止一個(gè)李寧。阿迪耐克不香了，不能全怪國(guó)潮
未來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)上等待耐克、阿迪的是一場(chǎng)馬拉松拉鋸戰(zhàn)，而不再是短跑沖刺。李寧的新品爭(zhēng)議漩渦背后
從這次問(wèn)題事件中，品牌企業(yè)應(yīng)該了解到“中國(guó)民眾對(duì)民族大義的情緒紅線(xiàn)”不可觸犯，應(yīng)該意識(shí)到“真正尊重中國(guó)消費(fèi)者審美喜好”的重要意義。李寧重走了海天路，代價(jià)95億
從近期李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)事件來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于品牌信任的建立仍是一個(gè)需要長(zhǎng)期精耕細(xì)作的過(guò)程。李寧陷「服裝門(mén)」股價(jià)暴跌14%，公關(guān)災(zāi)難下的下一個(gè)「海天」？
“偽日”等敏感領(lǐng)域已然成為高發(fā)雷區(qū)。品牌應(yīng)當(dāng)如何更好地繞開(kāi)雷區(qū)，并且應(yīng)對(duì)突發(fā)危機(jī)？海天的教訓(xùn)，李寧沒(méi)有學(xué)會(huì)
李寧需要捫心自問(wèn)的是，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下，倘若失去了民族品牌的地位，還會(huì)有人買(mǎi)更貴的李寧嗎？耐克與阿迪，難兄難弟
事實(shí)上，如梳理安踏集團(tuán)、李寧、特步、361度等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)企業(yè)的2022年半年報(bào)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已然發(fā)生變化。運(yùn)動(dòng)品牌的「中國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)」
安踏李寧特步們?cè)凇爸袊?guó)戰(zhàn)場(chǎng)”尚未成功，耐克阿迪一直在對(duì)目前的頹勢(shì)積極做出應(yīng)對(duì)。李寧國(guó)潮紅利還能吃多久
對(duì)于李寧來(lái)說(shuō)，當(dāng)下是否能再造出一個(gè)FILA，仍然是一個(gè)長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。年輕人不夠用，安踏李寧開(kāi)始「薅」中產(chǎn)
當(dāng)全民消費(fèi)降級(jí)來(lái)臨，究竟有多少中產(chǎn)會(huì)為“高端”背后的安踏、李寧們買(mǎi)單，又能追捧它們多久？三只松鼠摸著李寧「過(guò)河」
有了李寧“打樣”，三只松鼠無(wú)需在低谷中摸索太久，能夠沿著前人的車(chē)轍快速前進(jìn)。章燎原對(duì)于李寧的多年研究學(xué)習(xí)，已經(jīng)進(jìn)入沖刺階段。收入大增，持續(xù)大店策略，李寧穩(wěn)了嗎？
對(duì)于全年業(yè)績(jī)，李寧公司表示“不明朗”，對(duì)下半年的營(yíng)收，持審慎樂(lè)觀態(tài)度。李寧的生意，也不好做了
一般認(rèn)為，在體育行業(yè)做鞋比做服裝更難。某種程度上，李寧已經(jīng)擁有了在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域賺取更高利潤(rùn)的能力。不過(guò)，在其他本土運(yùn)動(dòng)品牌都努力講述科技故事，耐克和阿迪達(dá)斯也在中國(guó)重新發(fā)力的背景下，李寧要做的事情還要...李寧，是要咖啡的清醒，還是酒精的麻痹？
“破圈”之后還要“守圈”，如果單想憑借緊貼國(guó)潮和各種網(wǎng)紅流量來(lái)“一招鮮吃遍天”，李寧公司大概率還會(huì)重復(fù)2010年的庫(kù)存危機(jī)。安踏、李寧們，名為出海，實(shí)則內(nèi)卷
安踏、李寧等收購(gòu)了一堆海外運(yùn)動(dòng)品牌，帶來(lái)的海外營(yíng)收少得可憐。運(yùn)營(yíng)最成功的FILA，去年給安踏貢獻(xiàn)了218億營(yíng)收，就全部來(lái)自國(guó)內(nèi)。李寧，「摸著」安踏國(guó)際化？
本土運(yùn)動(dòng)品牌紅海競(jìng)逐，安踏、李寧等接連把戰(zhàn)場(chǎng)從國(guó)內(nèi)拉到了全球，是更大的挑戰(zhàn)也是更大的機(jī)遇。李寧，開(kāi)倒車(chē)？
曾經(jīng)的國(guó)貨之光，為何如今屢遭消費(fèi)者調(diào)侃？究竟是什么讓李寧在部分消費(fèi)者心中的好感度逐漸下降？
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